Bajo el título “La búsqueda la hicimos nosotros. Vos sólo tenés que dar vuelta las páginas”, los diarios de papel han demostrado por primera vez que están inquietos por el avance de Internet y sus distintos soportes digitales. Lo hacen a través de un aviso de una página publicada hoy y que lleva la firma de la Asociación Mundial de Periódicos. Allí también se sentencia: “1948-2008: Sesenta años al servicio de la prensa libre”, algo que se podría discutir largamente si uno observa detenidamente cómo funcionan los diarios, al menos en la Argentina.

En el aviso se brindan numerosos datos acerca de las ventas y de la publicidad, que es, en rigor, lo que más le interesa a los medios. Los periódicos aducen que en ese último rubro “superan el total combinado de los ingresos publicitarios obtenidos en la radio, la publicidad en exteriores, el cine, las revistas y, por si fuera poco, en Internet”. Si uno se detiene en el título, está más que claro que a lo que apuntan es la web, donde aún no pueden ejercer absoluto control los poderosos pools periodísticos.

Es un ejemplo de la pelea que se viene entre el papel e Internet. Como sostuvimos en otras oportunidades, desde aquí no apostamos a la muerte del papel (todo lo contrario), pero tampoco ignoramos el avance y los beneficios que brinda la 2.0 sobre los medios tradicionales.

Como siempre, los medios eligen la parte de la verdad que más les conviene. Ignoran, por ejemplo, que otras estadísticas indican que Google factura más que todos los diarios juntos de los Estados Unidos.