Cuidado que anda circulando por Internet una camiseta falsa de Los Pumas con el logo de Nike. Consultamos a gente de la empresa y nos dijeron que nada de eso es cierto y que tampoco existe aún la firma del contrato con la UAR.

Un seleccionado nacional, denominado UAR VII, se impuso el fin de semana en el tradicional Seven de Punta del Este, tras vencer a un combinado de Sudáfrica (Sevens Academy), por 21-5. Pero lo significativo es que el equipo argentino no lució en su vestimenta ninguna marca de ropa deportiva. Ni en la camiseta blanca de la primera jornada ni en la azul de la segunda.

El 31 de diciembre venció el contrato con Adidas y, tal como lo adelantó este blog hace varios días, la UAR ya cerró convenio con Nike, aunque aún no lo anunció oficialmente. La movida comercial, de alto impacto en el mercado del disputado marketing deportivo, no será tranquila. La empresa de las tres tiras, que vistió a Los Pumas históricamente, está disgustada con la dirigencia de la UAR, la cual, según confió una fuente, “no fue leal” con la consideración de las distintas ofertas.

La otra Copa en juego en Punta del Este, la correspondiente a equipos, la ganó el combinado Personal 7, que en la final doblegó a Moby Dick por 19-10.

Imágenes del equipo UAR VII sin sponsor de marca deportiva.

Fuertes cambios se avecinan en lo que se refiere a importantes e históricos sponsors en la UAR y en la URBA. En la Unión madre, como anticipó este blog hace unos días, ya estaría cerrado el ingreso de Nike en indumentaria, reemplazando a Adidas. En tanto, en Buenos Aires entrará DirecTV por Volkswagen, que a partir de 2012 tendría una participación menor.

Los movimientos se mantienen en la mayor reserva y no fueron confirmados por ninguna de las dos Uniones. Se sabe que el rugby -quizá con mayor secreto que otros deportes- suele ocultar éste y otro tipo de información.

En lo que concierne a Nike, este blog pudo chequear la información de distintas fuentes. Incluso, fue publicada en Twitter por el periodista Claudio Destéfano, quien es el número 1 en todo lo que hace al movimiento de las empresas y el marketing. Sin embargo, un alto dirigente de la UAR, consultado por periodismo-rugby, sentenció que ese dato “es falso”. Se verá si es así.

El cambio de indumentaria de los seleccionados argentinos sería histórico, ya que la UAR mantiene un largo y fuerte vínculo con Adidas, que acompañó a Los Pumas en todos los Mundiales, excepto en Australia 2003, cuando vistió la marca Topper. Nike habría apostado muy fuerte porque de ese modo se asegura estar presente en la Rugby Championship, donde el resto de los equipos tienen Adidas (All Blacks), KooGa (Wallabies) y Canterbury (Springboks).

También pudo saberse que Personal sería la empresa que patrocinará los partidos del Rugby Championship que se jueguen en la Argentina. Investec lo será en Nueva Zelandia; Castrol, en Australia y Castle, en Sudáfrica.

En lo que hace a las sedes de los partidos de Los Pumas en 2012, se sabe que Rosario y Mendoza son dos de las elegidas para los seis tests. Es muy probable que ambas alojen a dos de los tres encuentros por el RCh. En las últimas horas tomó fuerza la posibilidad que los Wallabies se trasladen a Mendoza, ya que Quantas -empresa australiana y que es su principal sponsor- cambió la ruta para 2012, de Sydney-Buenos Aires a Sydney-Santiago de Chile.

Esta semana que empieza, pese a que la UAR tiene cerrada sus oficinas por vacaciones, se confirmará el tema de las sedes y las cuatro que faltan, pues además del RCh, Los Pumas jugarán en junio ante Francia (2 veces) e Italia.

En cuanto a la URBA, el acuerdo con DirecTV irá bastante más allá de poner en juego la Copa del Top 14. La empresa de televisión por cable será sponsor también de un lote de clubes que suelen pelear por el campeonato. De hecho, ya estarían cerrados al menos tres de los que alcanzaron las instancias decisivas éste año.

Según pudo saberse, el anuncio oficial se haría en febrero.

Como reza en el primer editorial que escribí en este blog, hace ya más de cinco años, tengo como política no dar publicidad de bebidas alcohólicas, pese a que en el rugby los principales sponsors son, precisamente, de alcohol. Pero haré una excepción durante esta semana con una campaña de Heineken, que trata sobre beber con moderación en las vísperas del 24 y del 31, porque considero que tiene un buen fin. Es más: si no toman al manejar, mejor aún. Así que en estos días verán un banner sobre esto.

Hay una campaña en Facebook sobre un buen amanecer después de las fiestas y un video que bajo a continuación. Y de nuevo, felicidades para todos.

Dentro de una semana, a más tardar, después de la última reunión de Consejo del año, que será el martes, la UAR definirá los temas más candentes que circulan alrededor de Los Pumas y de la alta competencia internacional. A saber.

1) Continuidad de Santiago Phelan. Ayer se reunieron a solas Tati y los principales dirigentes de la UAR. Ambas partes se impusieron silencio hacia afuera de cómo van las negociaciones. El tema económico no sería el principal obstáculo, sino toda la logística que propone Phelan para los años que vienen, que serán mucho más arduos que los cuatro que pasaron.  Como se sabe, existe voluntad mutua por continuar el vínculo.

2) Sedes para Los Pumas. La UAR tiene que definir dónde jugará el seleccionado mayor los 6 tests que están previstos en la Argentina. Los tres de la ventana de junio (uno con Italia y dos con Francia) y los otros tantos por el Rugby Championship, ante los Springboks, los Wallabies y los All Blacks. Con respecto a estos últimos, la Sanzar aconsejó (que podría leerse como qur ordenó) que dos al menos sean en Buenos Aires. Hay varias provincias que están interesadas, como Córdoba, Santa Fe, Salta y Mendoza.

3) Sponsors. Después de la Copa del Mundo concluyeron los contratos con los principales patrocinadores de la UAR. Ya se acordó continuar con el Standard Bank. El más peleado es por la indumentaria. Nike entró fuerte en escena y le disputa el espacio a Adidas, histórico en los distintos equipos nacionales, salvo el lapso 2000-2003 que fue ocupado por Topper. También está por concretarse cuál compañía auspiciará la Copa en juego cuando Los Pumas jueguen de locales la RC. Ahí, Personal está en punta. Además, se busca volver a tener a una automotriz desde el alejamiento de Peugeot.

Un datito del marketing y de la competencia que se da con las automotrices dentro del rugby. Toyota hizo triplete este año, ya que patrocina al SIC (campeón del URBA Top 14), a Duendes (campeón del Nacional de Clubes) y a La Tablada (campeón del Torneo del Interior). Buen ojo.

El nuevo comercial de Visa, sponsor de Los Pumas, estrenado ayer.

Si algo no estarán Los Pumas en Nueva Zelandia es incomunicados. Personal, que es uno de los sponsors de la UAR desde el 2005 con fuerte apoyo, además, a la mayoría de las Uniones del país, establecerá durante la Copa del Mundo un plan especial para el plantel. Y también tendrá puntos de atención para periodistas y clientes en las ciudades donde jugará el seleccionado argentino.

Por otra parte, el concurso del Haka, que premiaba con viajes a la Copa del Mundo, contó con más de 100 videos subidos en 60 días y con más de medio millón de reproducciones.

El plan de acción fue comunicado el miércoles, durante un almuerzo del que también participó Agustín Pichot, quien intervino en varios de los comerciales de Personal.

Una Copa del Mundo de rugby en Nueva Zelandia tiene un pronto parentesco con el Haka que ensayan los All Blacks antes de cada partido y que ya, a esta altura, ha trascendido incluso al universo de la ovalada. Aquí, es motivo del marketing para las empresas que estarán vinculadas con lo que suceda en la tierra de los All Blacks. Una es Personal, que organizó un concurso (Subí tu Haka) que tiene como premio nada menos que un paquete para que 14 amigos viajen a alentar a Los Pumas. Como figura central del nuevo spot eligió a Agustín Pichot.

Otra empresa que también aprovechó el Haka es Direct TV, que por primera vez emitirá para sus abonados en la Argentina todos los partidos de la Copa del Mundo en HD.  Este es el comercial.

Tres actividades que transcurrirán hoy y que tienen que ver con Los Pumas, el marketing y la Copa del Mundo.

A las 17, cinco jugadortes del plantel estarán en el shopping Dot Buenos Aires, en el marco de una acción encarada por Sport Club. Firmarán autógrafos y hablarán con los que concurran.

A las 11.30 y hasta las 14.30, en la sede de Newman en Benavídez, el capitán Felipe Contepomi brindará una clínica para alumnos de varios colegios de la zona, organizada por Movistar.

Y a las 19.30, en la sede de la URBA, Mario Barandiarán, integrante del staff Puma en la Copa del Mundo del 2007, dará una charla titulada Orejeando el Mundial 2011, organizada por la Agrupación Veteranos de Rugby (AVR).