Marketinazo
Clasificado bajo Foco, Marketing | el 26-12-2011 |
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Fuertes cambios se avecinan en lo que se refiere a importantes e históricos sponsors en la UAR y en la URBA. En la Unión madre, como anticipó este blog hace unos días, ya estaría cerrado el ingreso de Nike en indumentaria, reemplazando a Adidas. En tanto, en Buenos Aires entrará DirecTV por Volkswagen, que a partir de 2012 tendría una participación menor.
Los movimientos se mantienen en la mayor reserva y no fueron confirmados por ninguna de las dos Uniones. Se sabe que el rugby -quizá con mayor secreto que otros deportes- suele ocultar éste y otro tipo de información.
En lo que concierne a Nike, este blog pudo chequear la información de distintas fuentes. Incluso, fue publicada en Twitter por el periodista Claudio Destéfano, quien es el número 1 en todo lo que hace al movimiento de las empresas y el marketing. Sin embargo, un alto dirigente de la UAR, consultado por periodismo-rugby, sentenció que ese dato “es falso”. Se verá si es así.
El cambio de indumentaria de los seleccionados argentinos sería histórico, ya que la UAR mantiene un largo y fuerte vínculo con Adidas, que acompañó a Los Pumas en todos los Mundiales, excepto en Australia 2003, cuando vistió la marca Topper. Nike habría apostado muy fuerte porque de ese modo se asegura estar presente en la Rugby Championship, donde el resto de los equipos tienen Adidas (All Blacks), KooGa (Wallabies) y Canterbury (Springboks).
También pudo saberse que Personal sería la empresa que patrocinará los partidos del Rugby Championship que se jueguen en la Argentina. Investec lo será en Nueva Zelandia; Castrol, en Australia y Castle, en Sudáfrica.
En lo que hace a las sedes de los partidos de Los Pumas en 2012, se sabe que Rosario y Mendoza son dos de las elegidas para los seis tests. Es muy probable que ambas alojen a dos de los tres encuentros por el RCh. En las últimas horas tomó fuerza la posibilidad que los Wallabies se trasladen a Mendoza, ya que Quantas -empresa australiana y que es su principal sponsor- cambió la ruta para 2012, de Sydney-Buenos Aires a Sydney-Santiago de Chile.
Esta semana que empieza, pese a que la UAR tiene cerrada sus oficinas por vacaciones, se confirmará el tema de las sedes y las cuatro que faltan, pues además del RCh, Los Pumas jugarán en junio ante Francia (2 veces) e Italia.
En cuanto a la URBA, el acuerdo con DirecTV irá bastante más allá de poner en juego la Copa del Top 14. La empresa de televisión por cable será sponsor también de un lote de clubes que suelen pelear por el campeonato. De hecho, ya estarían cerrados al menos tres de los que alcanzaron las instancias decisivas éste año.
Según pudo saberse, el anuncio oficial se haría en febrero.




Onetangi Beach es una de las tantas playas que reúne Waiheke Island, a unos 35 minutos de ferry del puerto de Auckland. Un lugar maravilloso, soñado, con el mar azul y transparente, las casas incrustadas en las colinas verdes y repletas de vegetación, los caminos sinuosos y una tranquilidad pasmosa. Teñido de rugby en éste jueves neozelandés. Está la delegación entera de Francia. Y hay, fundamentalmente, Pumas. En scooters, paseando con sus novias. Ahí van, disfrutando del día de sol, Juan Leguizamón, Martín Rodríguez, Leonardo Senatore, Agustín Creevy, Alfredo Lalanne y Lucas González Amorosino. Encontrándose con hinchas argentinos y posando con una bandera que lo dice todo en cuanto a la pasión.