La tarjeta de crédito MasterCard será uno de los patrocinantes principales del Mundial de rugby del 2011, en Nueva Zelanda, tras llegar a un acuerdo con el International Rugby Board (IRB). El anuncio se efectuó hoy en Wellington -una de las sedes del torneo- y un par de horas más tarde en Buenos Aires, ya que se tomó a la Argentina como cabecera de toda América.
La acción forma parte del enroque que han hecho MasterCard y Visa, en esa puja que contiene elementos más que interesantes para el mundo de los negocios y del marketing. El último Mundial de rugby tuvo como patrocinador a Visa y el Mundial de fútbol de Alemania 2006, a MasterCard. Ahora, Visa estará con la redonda y MasterCard, con la ovalada. Visa, en tanto, es el sponsor de Los Pumas.
MasterCard comenzó a hacer pie en el rugby cuando firmó hace seis años un contrato para patrocinar a los All Blacks, el seleccionado de rugby con más marketing en el mundo. Allí también ocupó el lugar que dejó vacante Visa. Hoy, una de las acciones de la conferencia de prensa fue un mensaje grabado por el capitán de Nueva Zelanda, Richie McCaw.
En la presentación llevada a cabo en un hotel de Puerto Madero estuvieron presentes dos ex Pumas: Manuel Contepomi y Gonzalo Longo. Ambos, de algún modo, intentaron vincular el slogan de la empresa (“No tiene precio”), con sus experiencias en el rugby. Chalo contó cuando sus compañeros lo acompañaron una mañana a correr pese a que tenían día libre mientras él se recuperaba de una lesión, y el mellizo reflejó el hecho de haber jugado tres Mundiales al lado de su hermano Felipe.
Por MasterCard hablaron Edgardo Tettamanti, responsable de Marketing para toda América, y Jorge Colombatti, vicepresidente de Marketing para el Cono Sur. Ambos destacaron la importancia del rugby no sólo por el interés que despierta en los aficionados, sino por los valores que transmite. Y remarcaron que el público está ubicado en el segmento ABC1.
En díalogo con periodismo-rugby, Colombatti informó que esta acción a nivel global significa que MasterCard cambiará los ejes de promoción dentro de la Argentina. Ya no estará en la camiseta de Champagnat y Pueyrredón, como ocurrió en el 2008, y verá si continúa con la estática en algunas canchas de la URBA.
“No hay una estrategia de ocupar el lugar que deja el otro (por Visa), sino ver lo que conviene más. Nosotros estaremos con el fútbol hasta fin de año, cuando concluyan las Eliminatorias, porque analizamos que podíamos dejar el fútbol, y nos sumamos al rugby porque es un mercado por demás interesante”, agregó Colombatti.
El hombre de MasterCard también señaló que en la decisión de patrocinar el Mundial e ingresar con todo en el rugby tuvo que ver la importancia que la empresa le da al mercado de Oceanía y de Asia, algo para mirar con atención cuando se habla de cómo se ordenará el mapa de competencias en el futuro. Más aún que el europeo.
La empresa establecerá próximamente con los bancos las estrategias de negocios a seguir. Entre ellas, se harán promociones para los clientes del plástico y concursos para viajar en el 2011 a Nueva Zelanda.
MasterCard está en la Argentina con River y Boca en el fútbol. También es sponsor del polo, de la liga de béisbol en los EE.UU y del PGA de golf.
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